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        买的好也要买的精 解读二手车市场的城市差异化

        发布?#22868;洌?015-07-20 18:55:20   点击率:1378

         

        近几年,得益于汽车市场的飞速发展,新车保有量屡次创新高,并呈现趋近饱和的势态。基于这个背景,二手车市场开启了新的潜力。作为汽车流通的重要组成部分,我国二手车交易已经进入快速增长的利好趋势。据中汽协数据统计,2014年,中国二手车市场交易总规模已经突破900万辆,并有望在2015年突破千万辆。                                                                                                                                

        这个庞大的数据绝对不是一个偶然?#24405;?/span>

        虽然与新车市场相比,二手车市场相对没?#24515;?#20040;强大,但不可否认的是,二手车市场正在处于一个趋近成熟的发展态势,受城市发展、政府政策等诸多因素的影响,消费者的购车观念也更加趋于理性,二手车成为了许多消费者的购车首选。

         

        大品牌、高口碑车型为二手车关注的热点

        从58汽车研究?#34892;?#30340;数据报告显示的数据来看,品牌、价格、车系这三个与购车息息相关的搜索关键词,其搜索关注度在全国都呈现了一些相同的趋势。首先,3-7万、10-20万区间,是消费者最主要关注的价格区域;其次,大品牌和高口碑为二手车品牌关注度的决定性因素,从数据上来看,大众、丰田、本田进入了关注度的前三位。车系方面,一汽大众捷达以较大优势领先排在了关注度的第一位。

        【全国五?#36335;?#20108;手车价格区间搜索排名】

        【全国5月二手车品牌搜索指数】

        【全国5月二手车车系搜索指数】

        然而,具体到地域,由于消费者对于价格、品牌、车型、车系的认知各不相同,各城市的二手车市场都呈现了相应的地域特点。特别是北上广深一线城市,地域性特点更加浓郁。

         

        一线城市品牌关注度差异较大

        根据58汽车研究?#34892;?#30340;数据报告显示,北京地区,受关注的二手车品牌只要集中在日、韩、德系,其中,大众占据了更大的份额,与其他品牌形?#23665;?#22823;的差距。而在广州地区,五十铃品牌排在关注度第一位。深圳地区的品牌关注度则被江淮、金龙、金杯等商用车占据。此外,价格方面,2-5万区间,会更受上海地区消费者关注。

        【北京二手车搜索指数】

        【广州二手车搜索指数】

        【上海二手车搜索指数】

        【深圳二手车搜索指数】

         

        二、三线城市选车关注度基本保持一致

        反观二、三线城市,由于不受车牌管制政策的影响,二、三线城市对于购车的选择会相对自由,对于二手车的消化能力更强。58汽车研究?#34892;?#23545;重庆、太原、西安、珠海、杭州、沈阳、福州7个城市进行了数据调查。数据显示,7城市中共有5城市被大众占据了榜首位置,SUV的?#35748;?#20063;使此类车型的搜索指数占比达到市平均25%的水平,价格区间则还是以3-7万、10-20万为主。总体而言,二三线城市在二手车品牌、价格、车系投入的关注度上还是比较一致。

        【七城市品牌搜索指数】

        【七城市价格区域搜索指数】

        此外,除了地域造就的城市化二手车消费差异,选择二手车的消费人群也呈现了一些典型的购买特征,他们其中的很大一部分人群有着相同的消费习性。

        据58汽车研究?#34892;?#30340;数据报告显示,在关注二手车的消费人群里,?#34892;?#30340;比例占据了71.58%,只有28.42%的比例为女性。其次,21-30岁的中低收入者,是二手车买卖的主要人?#28023;?#21363;以年轻群体为主,这也决定了价格优势成为了消费者选择二手车的最主要原因,而网络也会成为他们获取信息的主要渠道。(文章来源:中华财经网)

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